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      新聞資訊

      2017年11月精品電商App行業研究報告

      日期: 2017-12-25 瀏覽次數:

      雙十一帶旺了誰?滲透率半年增長一倍的精品電商或將迎來井噴。

      經歷幾年的發展,電商已經成為人們日常消費的重要場景。剛剛過去的雙十一,主要電商的銷售額仍在繼續刷新著記錄;另一方面,體現國民更高生活要求與標準的精品電商也在飛速發展。以網易嚴選、必要、有品為代表的精品電商在2017年迎來了飛速發展的黃金時間。截至2017年10月的最后一周,精品電商的總體滲透率已經達到0.58%,用戶規模接近600萬,同比上漲169.7%。極光大數據發布《2017年11月精品電商app行業研究報告》,從滲透率、DAU、忠誠度以及用戶畫像等多個角度剖析精品電商的發展歷程與趨勢。

      極光觀點:

      ·?精品電商或將迎來井噴期,2017年春節以來行業滲透率一路攀升,截至今年10月最后一周,精品電商app的市場滲透率為0.58%,用戶規模接近600萬人,同比上漲169.7%

      ·?網易嚴選成精品電商app龍頭,目前網易嚴選市場滲透率已達到0.29%

      ·?青年男性才是精品電商的主力擁躉,目前國內精品電商app男性用戶占比達62.2%,30歲以內用戶占比為71.3%

      ·?精品電商用戶忠誠度高,逾9成用戶只安裝一款同類app

      一、 行業趨勢

      國內電商流量矩陣

      精品電商:國內電商崛起的新興力量

      ·?以淘寶、京東為代表的頭部電商占據了國內大部分流量,垂直電商通過在細分領域的精耕細作,憑借精準的用戶群定位也獲取了一定的電商流量,如海淘電商界的小紅書、母嬰電商界的蜜芽和精品電商界的網易嚴選等?

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      主流精品電商平臺背景

      主流精品電商背靠實力雄厚的“金主”

      ·?主流精品電商平臺的母公司不乏阿里、網易、小米、順豐和蜜芽等大牛

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      主流精品電商平臺上線時間軸

      必要是精品電商最早的雛形,從14年開始涉足該領域

      ·?成立于2014年1月的必要商城是精品電商最早的雛形,采用C2M模式為消費者提供價格親民的高品質產品

      ·?15年中,阿里開始涉足精品電商領域,在淘寶設立了為第三方企業提供的“中國質造”頻道,今年5月淘寶自營的“淘寶心選”店鋪開始試營業

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      主流精品電商平臺產業鏈

      精品電商:削弱品牌溢價,保留大牌品質

      ·?區別于傳統電商,精品電商直接對接原始設計商,在確保產品品質的同時,削弱了品牌溢價,降低了由經銷商產生的利差,為消費者提供物美價廉的產品

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      全國網上零售額及同比增長率

      精品電商所屬的網上零售行業保持增長,正處于一個全民購買意愿不斷提高的大環境中

      ·?根據國家統計局發布的數據統計,2017年全國網上零售額連續三個季度的同比增長率超過30%,Q4全國網上零售額有望超過20,000億元,精品電商所屬的網上零售行業正處于蓬勃發展的狀態

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      精品電商app滲透率及用戶規模變化

      截至今年10月最后一周,精品電商app的市場滲透率為0.58%,用戶規模接近600萬人,同比上漲169.7%

      ·?極光大數據顯示,自今年春節以來,精品電商app行業整體市場滲透率一路攀升,直至最近兩個月才出現放緩趨勢

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      二、?競品分析

      精品電商app市場滲透率走向

      網易嚴選市場滲透率在今年4月底超過必要

      ·?根據極光大數據統計,截至今年10月最后一周,網易嚴選、必要和有品的市場滲透率分別是0.29%、0.16%和0.13%,其中網易嚴選和有品的市場滲透率持續上升

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      精品電商app日新增用戶數量

      網易嚴選日均新增用戶量為1.3萬

      ·?根據極光大數據統計,網易嚴選、有品和必要過去半年的日新增用戶量分別為1.3萬、1.0萬和0.6萬

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      精品電商app30天留存率

      三款精品電商app的30天留存率均不足六成

      ·?極光大數據顯示,有品、必要和網易嚴選的30天留存率分別為56.1%、54.2%和52.6%,意味著這些精品電商app的新用戶在完成下載后,超過40%的人在一個月內卸載了該app

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      精品電商app DAU

      網易嚴選過去半年的DAU均值為19.1萬人,并有持續走高的趨勢

      ·?極光大數據顯示,必要和有品過去半年的DAU均值分別為13.9和5.5萬人,其中有品的DAU呈上升趨勢

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      用戶安裝精品電商app數量分布

      92.5%的用戶僅安裝了一款精品電商app

      ·?極光大數據顯示,0.4%的精品電商app用戶會同時安裝網易嚴選、必要和有品,他們中的大部分人僅安裝其中一款

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      精品電商app獨占率

      必要的用戶忠誠度在3款精品電商app中最高,近九成用戶未安裝競品

      ·?極光大數據顯示,必要、有品和網易嚴選的app獨占率分別為88.4%、86.9%和79.6%,代表未安裝競品的用戶所占的比例?

      三、?用戶畫像

      精品電商app用戶畫像

      精品電商用戶:35歲以內男性用戶是主力軍

      ·?根據極光大數據顯示,在精品電商app用戶中,男性占比62.2%,30歲以內用戶占比71.3%,其中20-24歲用戶的占比超過超過四成?

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      精品電商app用戶app偏好指數

      精品電商app用戶最青睞的三款app:京東、網易嚴選、滴滴出行

      ·?極光大數據顯示,支付寶和大眾點評也進入了精品電商app偏好指數top5之列

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      精品電商app用戶畫像

      6.5%的精品電商app用戶使用小米6

      ·?極光大數據顯示,精品電商app用戶使用的安卓機型占比top3分別是小米6、華為mate9和小米5,錘子科技堅果Pro也進入了top10

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      精品電商app用戶畫像

      精品電商app用戶以一二線城市用戶為主

      ·?根據極光大數據統計,精品電商app用戶中分別有26.2%和37.4%的用戶來自一線和二線城市,只有不到四成的用戶來自三線及以下城市

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      精品電商app用戶畫像

      精品電商用戶:每100個用戶就有近13個來自廣東

      ·?極光大數據顯示,北京是精品電商app用戶量占比最高的城市,每100個精品電商app用戶就有9個坐標北京

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      網易嚴選用戶畫像

      網易嚴選用戶:男女比例基本1:1,逾五成用戶不到25歲

      ·?極光大數據顯示,在網易嚴選用戶中最受歡迎的app分別是京東、滴滴出行、大眾點評、百度網盤和網易云音樂

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      網易嚴選用戶畫像

      網易嚴選用戶:24.2%的用戶來自江浙滬“包郵區”

      ·?極光大數據顯示,廣東和北京是網易嚴選用戶占比最高的兩個省級行政區域,分別有11.7%和7.0%的用戶來自廣東和北京

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      必要用戶畫像

      必要用戶:男性用戶逾六成

      ·?極光大數據顯示,超過九成的必要用戶不到35歲,其中三成用戶的年齡在20-24歲之間

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      必要用戶畫像

      必要用戶:20.7%的用戶來自北上廣深

      ·?每10個必要用戶就有超過2個用戶來自北上廣深

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      有品用戶畫像

      有品用戶:年輕男性用戶“俱樂部”

      ·?82.2%的有品用戶是男性,70.9%在30歲以內

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      有品

      有品用戶:用戶量占比top3的省級行政區域分別是廣東、江蘇和北京

      ·?成都是除了北上廣深以外有品用戶量占比最高的城市

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      報告說明

      數據來源

      極光大數據,源于極光云服務平臺的行業數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測,并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析

      數據周期

      報告整體時間段:2016.10-2017.10

      具體數據指標請參考各頁標注

      數據指標說明

      精品電商app包括網易嚴選、必要商城和米家有品3款app

      作者:極光大數據 來源:產品壹佰

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