雙十一帶旺了誰？滲透率半年增長一倍的精品電商或將迎來井噴。
經歷幾年的發展，電商已經成為人們日常消費的重要場景。剛剛過去的雙十一，主要電商的銷售額仍在繼續刷新著記錄；另一方面，體現國民更高生活要求與標準的精品電商也在飛速發展。以網易嚴選、必要、有品為代表的精品電商在2017年迎來了飛速發展的黃金時間。截至2017年10月的最后一周，精品電商的總體滲透率已經達到0.58%，用戶規模接近600萬，同比上漲169.7%。極光大數據發布《2017年11月精品電商app行業研究報告》，從滲透率、DAU、忠誠度以及用戶畫像等多個角度剖析精品電商的發展歷程與趨勢。
極光觀點：
·?精品電商或將迎來井噴期，2017年春節以來行業滲透率一路攀升，截至今年10月最后一周，精品電商app的市場滲透率為0.58%，用戶規模接近600萬人，同比上漲169.7%
·?網易嚴選成精品電商app龍頭，目前網易嚴選市場滲透率已達到0.29%
·?青年男性才是精品電商的主力擁躉，目前國內精品電商app男性用戶占比達62.2%，30歲以內用戶占比為71.3%
·?精品電商用戶忠誠度高，逾9成用戶只安裝一款同類app
國內電商流量矩陣
精品電商：國內電商崛起的新興力量
·?以淘寶、京東為代表的頭部電商占據了國內大部分流量，垂直電商通過在細分領域的精耕細作，憑借精準的用戶群定位也獲取了一定的電商流量，如海淘電商界的小紅書、母嬰電商界的蜜芽和精品電商界的網易嚴選等?
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主流精品電商平臺背景
主流精品電商背靠實力雄厚的“金主”
·?主流精品電商平臺的母公司不乏阿里、網易、小米、順豐和蜜芽等大牛
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主流精品電商平臺上線時間軸
必要是精品電商最早的雛形，從14年開始涉足該領域
·?成立于2014年1月的必要商城是精品電商最早的雛形，采用C2M模式為消費者提供價格親民的高品質產品
·?15年中，阿里開始涉足精品電商領域，在淘寶設立了為第三方企業提供的“中國質造”頻道，今年5月淘寶自營的“淘寶心選”店鋪開始試營業
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主流精品電商平臺產業鏈
精品電商：削弱品牌溢價，保留大牌品質
·?區別于傳統電商，精品電商直接對接原始設計商，在確保產品品質的同時，削弱了品牌溢價，降低了由經銷商產生的利差，為消費者提供物美價廉的產品
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全國網上零售額及同比增長率
精品電商所屬的網上零售行業保持增長，正處于一個全民購買意愿不斷提高的大環境中
·?根據國家統計局發布的數據統計，2017年全國網上零售額連續三個季度的同比增長率超過30%，Q4全國網上零售額有望超過20，000億元，精品電商所屬的網上零售行業正處于蓬勃發展的狀態
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精品電商app滲透率及用戶規模變化
截至今年10月最后一周，精品電商app的市場滲透率為0.58%，用戶規模接近600萬人，同比上漲169.7%
·?極光大數據顯示，自今年春節以來，精品電商app行業整體市場滲透率一路攀升，直至最近兩個月才出現放緩趨勢
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精品電商app市場滲透率走向
網易嚴選市場滲透率在今年4月底超過必要
·?根據極光大數據統計，截至今年10月最后一周，網易嚴選、必要和有品的市場滲透率分別是0.29%、0.16%和0.13%，其中網易嚴選和有品的市場滲透率持續上升
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精品電商app日新增用戶數量
網易嚴選日均新增用戶量為1.3萬
·?根據極光大數據統計，網易嚴選、有品和必要過去半年的日新增用戶量分別為1.3萬、1.0萬和0.6萬
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精品電商app30天留存率
三款精品電商app的30天留存率均不足六成
·?極光大數據顯示，有品、必要和網易嚴選的30天留存率分別為56.1%、54.2%和52.6%，意味著這些精品電商app的新用戶在完成下載后，超過40%的人在一個月內卸載了該app
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精品電商app DAU
網易嚴選過去半年的DAU均值為19.1萬人，并有持續走高的趨勢
·?極光大數據顯示，必要和有品過去半年的DAU均值分別為13.9和5.5萬人，其中有品的DAU呈上升趨勢
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用戶安裝精品電商app數量分布
92.5%的用戶僅安裝了一款精品電商app
·?極光大數據顯示，0.4%的精品電商app用戶會同時安裝網易嚴選、必要和有品，他們中的大部分人僅安裝其中一款
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精品電商app獨占率
必要的用戶忠誠度在3款精品電商app中最高，近九成用戶未安裝競品
·?極光大數據顯示，必要、有品和網易嚴選的app獨占率分別為88.4%、86.9%和79.6%，代表未安裝競品的用戶所占的比例?
三、?用戶畫像精品電商app用戶畫像
精品電商用戶：35歲以內男性用戶是主力軍
·?根據極光大數據顯示，在精品電商app用戶中，男性占比62.2%，30歲以內用戶占比71.3%，其中20-24歲用戶的占比超過超過四成?
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精品電商app用戶app偏好指數
精品電商app用戶最青睞的三款app：京東、網易嚴選、滴滴出行
·?極光大數據顯示，支付寶和大眾點評也進入了精品電商app偏好指數top5之列
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精品電商app用戶畫像
6.5%的精品電商app用戶使用小米6
·?極光大數據顯示，精品電商app用戶使用的安卓機型占比top3分別是小米6、華為mate9和小米5，錘子科技堅果Pro也進入了top10
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精品電商app用戶畫像
精品電商app用戶以一二線城市用戶為主
·?根據極光大數據統計，精品電商app用戶中分別有26.2%和37.4%的用戶來自一線和二線城市，只有不到四成的用戶來自三線及以下城市
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精品電商app用戶畫像
精品電商用戶：每100個用戶就有近13個來自廣東
·?極光大數據顯示，北京是精品電商app用戶量占比最高的城市，每100個精品電商app用戶就有9個坐標北京
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網易嚴選用戶畫像
網易嚴選用戶：男女比例基本1：1，逾五成用戶不到25歲
·?極光大數據顯示，在網易嚴選用戶中最受歡迎的app分別是京東、滴滴出行、大眾點評、百度網盤和網易云音樂
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網易嚴選用戶畫像
網易嚴選用戶：24.2%的用戶來自江浙滬“包郵區”
·?極光大數據顯示，廣東和北京是網易嚴選用戶占比最高的兩個省級行政區域，分別有11.7%和7.0%的用戶來自廣東和北京
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必要用戶畫像
必要用戶：男性用戶逾六成
·?極光大數據顯示，超過九成的必要用戶不到35歲，其中三成用戶的年齡在20-24歲之間
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必要用戶畫像
必要用戶：20.7%的用戶來自北上廣深
·?每10個必要用戶就有超過2個用戶來自北上廣深
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有品用戶畫像
有品用戶：年輕男性用戶“俱樂部”
·?82.2%的有品用戶是男性，70.9%在30歲以內
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有品
有品用戶：用戶量占比top3的省級行政區域分別是廣東、江蘇和北京
·?成都是除了北上廣深以外有品用戶量占比最高的城市
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報告說明
數據來源
極光大數據，源于極光云服務平臺的行業數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析
數據周期
報告整體時間段：2016.10-2017.10
具體數據指標請參考各頁標注
數據指標說明
精品電商app包括網易嚴選、必要商城和米家有品3款app
作者：極光大數據 來源：產品壹佰
已經是業內常見的一種優化數據的方式，很多APP產品要拉投資，要給數據給投資人看，但是用戶量卻一直上不來，刷友盟數據就成為常見的一種方式。
隨著技術的發展，友盟平臺也逐漸抵制假量的出現，技術上防止行為，因此很多做模擬數據的工作室做的數據都無法顯示，因為他們的數據是假數據，是破解得來的數據，并不是真正的下載量和激活量，友盟數據出不了數據。
安智寶都是真實手機做任務，和激活量，以達到友盟數據的優化，因此在這個層面上來說，安智寶比市場上的現有刷機服務都要可靠，值得信賴。
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