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      《2017年“雙 11”電商平臺大促評測報告》發布

      日期: 2017-11-15 瀏覽次數:

      (中國電子商務研究中心訊)11月15日,國內知名電商、互聯網+智庫——中國電子商務研究中心(100EC.CN)發布了《2017年“雙11”電商平臺大促評測報告》(PDF下載:www.100ec.cn/zt/17sh11bg/)。報告重點調查跟蹤了包括京東、天貓、蘇寧易購等在內的國內知名電商平臺,披露了“雙十一”期間各電商平臺的相關數據并給出點評。此外,報告還總結了本次“雙11”的幾大亮點。

      中國電子商務研究中心據星圖數據監測顯示,2017“雙11”期間全網交易額達到了2539.7億元,同比增長超45%。

      報告還搜集了歷年“雙11”天貓的銷售額。2013年“雙11”天貓交易額達到了362億元,同比增長90%;2014年“雙11”天貓交易額為571億元,同比增長58%;2015年“雙11”天貓交易額為912億元,同比增長60%;2016年“雙11”天貓交易額達到了1207億元,首次突破了千億大關,同比增長32%;2017年“雙11”天貓交易額達到了1682.7億元,增長率達到了39%。

      2013年至2016年“天貓雙11”銷售額增長率連年下降,而今年由于“新零售”、分期消費、全球化以及預售的強勢加入,使增長率有所回暖,與往年相比增加了7個百分點。

      京東在2017年“雙11”期間(11.1-11.11,以下同)交易額達到1271億元,同比增長超過50%;2016年“雙11”京東交易額達到了847億元,同比增長60%。2017年“雙11”期間,京東累計售出商品7.35億件;2017年雙11當日,銷售額約為543.75億元;今年“雙11”期間,京東銷售額已超今年“6·18”期間18天的總額;2017年11月11日當天,京東物流已將85%的訂單出庫,16點成功配送638萬;2017年11點15分京東全國倉庫發貨量超去年“雙11”全天。

      2016—2017,京東“雙11”的促銷季概念逐步為消費者接受,增長率連年保持高位,雖說在交易額方面還是略遜于天貓,但是從交易額增長率上來看遠超天貓,不斷搶占“雙十一”期間的零售市場。

      對與本次“雙十一”大促的戰報數據,中國電子商務研究中心主任曹磊指出,今年“雙11”在電子商務發展進程中具有重大意義。透視今年“雙11”業績背后,幾乎所有電商平臺均在零售變革上大做文章。無論是京東的“無界零售”、阿里的“新零售”,還是蘇寧的“智慧零售”,都對“雙11”大促的形態進行了重構。從總量來說,今年全網銷售額達到2539.7億元,增長45%以上,尤其是以京東、天貓兩家電商“第一梯隊”平臺遙遙領先,無論是日銷量、還是訂單量、包裹量等各項核心指標,都在短時間內突破歷年最高銷售額,進一步證明中國電子商務平臺的強勁實力,中國的消費者購買力仍然非常大。(文/中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師余思敏呂昊澤)

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