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      新聞資訊

      跨境電商用戶洞察:“黑五”,新零售下的消費狂歡

      日期: 2017-11-25 瀏覽次數:

      一、跨境電商行業整體用戶1、黑色星期五當天用戶規模

      QuestMobile 數據顯示,2017 年黑五當天的日活躍用戶相較 2016 年增長了 18.6%,相較 2015 年增長了9.5%。

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      2、跨境電商人群畫像:也是綜合電商重度用戶

      根據 QuestMobile 數據,跨境電商人群以 30 歲以下的女性為主,集中在二線城市。與綜合電商人群相比,跨境電商人群的線上消費意愿更高。

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      跨境電商人群使用綜合電商類APP的人均時長和人均次數,均高于綜合電商用戶。

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      跨境電商人群喜歡旅游和拍照,樂于在社交網絡展示自我,也偏好泛娛樂。

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      以下詳細分析TGI前三領域:在線旅游、圖片美化和照相機。

      根據 QuestMobile 數據,攜程和去哪兒覆蓋的跨境電商人群規模均在 200 萬以上,途牛旅游用戶中跨境電商人群占比最高。

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      美圖秀秀覆蓋了超過 400 萬的跨境電商人群,VSCOCam 用戶中的跨境電商人群占比最高。

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      B612咔嘰覆蓋了 300 萬以上的跨境電商人群,黃油相機用戶中跨境電商人群占比最高。

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      二、跨境電商細分用戶1、跨境電商中關注“美妝”的人群

      跨境電商中關注美妝的人群,主要指跨境電商中近期瀏覽關注過面部護理、美妝、香水、精油品牌或品類信息的中度及重度用戶。

      1.1美妝人群以年輕女性為主,集中分布在在一二線城市

      QuestMobile 數據顯示,美妝人群以女性為主,占比超過九成。人群年齡分布集中度高,30歲以下人群占比超過七成。

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      1.2美妝人群中未婚人群占比超過七成,未育群體占比超過八成

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      1.3 美妝人群偏愛娛樂,喜愛拍照

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      1.4美妝人群是偏愛娛樂社交的時尚人群

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      1.5美妝人群偏愛的TOP10 APP

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      2、跨境電商中關注“服裝服飾”的人群

      跨境電商中關注服裝服飾的人群,主要指跨境電商中近期瀏覽關注服裝,配飾等相關信息的中重度用戶。

      2.1服裝服飾人群主要為30歲以下年輕女性

      服裝服飾類人群,男女人群占比相近,年齡分層的集中度高,主要為30歲以下用戶。

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      2.2服裝服飾人群主要為未婚狀態,無養育子女的用戶占比高達七成

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      2.3服裝服飾人群偏愛學習,關注網上購物

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      2.4服裝服飾人群追求時尚,理性消費

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      2.5服裝服飾人群偏愛Top10 APP

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      3、跨境電商中關注“母嬰育兒”的人群

      跨境電商中關注母嬰的人群,主要指跨境電商中近期關注孕期護理產品,保健品,嬰幼兒食品和生活用品等相關產品的中重度用戶。

      3.1母嬰人群集中在25-30歲年齡段間的女性用戶

      母嬰人群主要是性別年齡分布集中,此年齡段的女性群對備孕、育兒關注度高;此類人群和跨境電商總體人群相比,消費意愿低的用戶占比較高。

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      3.2母嬰人群對環境和生活領域偏好度高,部分人群注重理財投資

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      3.3母嬰人群比較顧家和務實,追求有品質的生活

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      3.4母嬰人群偏愛Top10 APP

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