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      新聞資訊

      開場1小時成交同比增長1170%,618三四線城市進口消費增速遠超北上廣

      日期: 2019-06-12 瀏覽次數:

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      在剛剛過去的端午假期上,天貓618進口日活動中,三四線城市展現了非常強的消費力,增速遠超一線城市。

      6月8日零點,天貓國際進口日開啟,三四線城市的消費者隨即展現強大消費力,開場首小時成交同比增長1170%,購買進口商品的人數同比增長超10倍,兩項增速均遠超北上廣等一線城市。

      全天三四線城市成交整體同比增長153%,其中95后同比增長192%,00后同比增長333%,大幅超越一二線城市,釋放出驚人的進口消費購買力。

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      據天貓國際數據顯示,在6月8日首小時成交同比增幅城市排行的前10名,有6個是三四線城市。廣東省的揭陽、汕頭、江門占據了城市交易增速排行前三,湖南衡陽、廣東珠海、廣西柳州沖進前十。一二線城市增速中上海則排名第4,浙江嘉興、臺州、寧波分別位列6至8位。

      一二線城市當中,北京、廣州,深圳、杭州等傳統線上消費發達城市,盡管在進口交易體量排行榜依舊名列前茅,但是消費增速表現相對疲軟,甚至跌出了增速排名的前20。

      今年618,天貓國際迎來最強開局,6月1日開賣一小時成交超去年半天,最高增幅達1607%。美妝、保健、個護家清等幾大品類的成交爆發,則展現了國內消費者強勁的跨境消費力。

      在防曬、香水等明星商品拉動下,天貓國際美妝成交額僅7分鐘就破億,防曬品類首小時成交額同比去年同期增長417%,其中kanebo的爆款ALLIE防曬霜前1小時售出5000多瓶,isdin爆款防曬水一天就賣出5萬多瓶。

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      值得關注的是,今年天貓618消費市場下沉愈發明顯。此前,有調查顯示,三四線城市更低的生活成本讓消費者擁有更多可自由支配的購買力。特別以90后、00后為代表的年輕消費群體正迅速崛起,三四線城市的消費升級,更為進口消費增長注入了強勁的原生動力。

      消費加速下沉也源于跨境電商新政落地后保稅試點城市增加,從原來的15個擴大到37個,偏遠地區如呼和浩特、蘭州成為新的試點城市。服務范圍擴大,使得更多三四線城市的消費者在購買進口商品時可以選擇最近的保稅倉發貨,有效提升物流時效。

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      隨著海外品牌不斷涌入,截至目前,天貓國際共引進了77個國家和地區、超4000個品類、超20000個海外品牌進入中國市場。

      次天貓618國家銷量排名中,前7國家名次不變;新西蘭、荷蘭由去年的第11名、第12名,分別躍升至第9名、第8名,日本排名、增速均保持第1名,荷蘭、新西蘭增速僅次于日本。

      憑借龐大的“國家矩陣”和品牌豐富多樣性,天貓國際為國內消費者提供了更多更好的進口商品。其購買體驗和物流體驗也在不斷提升,而這也是三四線的進口消費人群迅速增長的原因之一。

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