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最新數據顯示,孕產婦市場已然成為母嬰行業新的增長點!

日期: 2019-10-21 瀏覽次數:

母嬰九大類目中孕產婦相關增速最快,已然成為母嬰行業新增量!

2019年1-7月母嬰相關類目線上零售總規模達918億,同比2018年增長了24.4%。其中,孕產婦相關貢獻了91.6億元,占行業的9.98%,可見,孕產作為母嬰消費入口,潛力逐漸爆發,孕產婦市場已然成為母嬰行業新的增長點。

孕產婦市場的爆發離不開以下幾個因素推動:

一是“80/90”后這類消費人群接受了良好的教育,奉行“優生優育”的理念,從懷孕初期就很注意寶寶和孕婦的健康;

二是隨著社會經濟的發展,電器、電子等設備的普及,電磁輻射污染成為孕婦們最擔心的問題,所以孕婦防輻射服等服裝需求增大;

三是年輕一代的孕媽咪都很重視產前產后的身體護理問題,所以會選購一些產前產后的服飾、營養品、護膚品等。

在孕產婦相關類目線上銷售中,天貓規模優勢明顯,渠道地位強勢:孕產婦相關商品的選擇上,消費者更傾向于天貓。天貓規模達78.1億,占比85.3%,為最大份額,是第二大平臺京東的6.6倍。

其中,孕產婦彩妝雖然只有7.4億元的規模,同比增速卻高達360.3%。相較于其他孕產市場分支產業,孕婦專用化妝品在中國市場起步較晚,但近年來卻受到廣泛關注,市場增長迅速。

品牌市場集中度高,童信、蝶鵲圖來勢洶洶!

最新數據顯示,2019年1-7月孕產婦相關線上銷售TOP10的品牌分別為十月結晶、婧麒、子初、美德樂、嫚熙、米度麗、袋鼠媽媽、童信、傲來國、南極人。其中除了婧麒、嫚熙和童信,其他均是國內品牌,國內廠商優勢明顯。從孕產婦相關的品牌競爭格局來看,整個孕產婦相關品牌的市場集中度較高。其中十月結晶市場份額最高,銷售額為3.6億。

消費的升級、市場的擴大帶來了需求的多樣化,孕婦彩妝的出現充分迎合了孕媽咪追求美的市場需求。童信和蝶鵲圖均是孕婦彩妝品牌,它們的爆發式增長也暴露出孕婦用化妝品的未來市場增長空間很大。

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