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2019年線上母嬰產品消費趨勢,創意和顏值誰能拔得頭籌?

日期: 2019-11-09 瀏覽次數:

這屆母嬰消費用戶多數為90至95后的新生代媽媽,他們的生活方式也總能和科技、創新、便利掛鉤。愛顏有型,自己也樂于做一個“孩子”,那么這一代人的產品消費趨勢是怎么樣的?前兩天,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓母嬰發布《2019年線上母嬰消費趨勢洞察報告》以線上母嬰消費人群為主要研究對象,通過分析他們的消費特征,洞察線上母嬰市場的發展現狀及未來消費趨勢。

從這份報告中可以看出,童裝和尿片洗護依然是消費頻率最高的重要品類,益智玩具和孕產用品的熱度也在提升,不出所料的,80至90后是這一消費群體的主力,而且95后的母嬰消費人群增速飛快,正在快速涌入市場。不僅是寶媽,寶爸的消費能力也是非常大方,相比寶媽更加注重產品的創意,這個年紀的寶爸寶媽大概也還是一群時髦愛玩的“大孩子”。

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針對這一代母嬰產品的消費用戶來看,這一代人的主要趨勢有這么幾個:

育兒事業兩手抓

這一代的新生媽媽在孕產育兒后代的同時,有相當大的一部分群體要兼顧事業的發展。“獨立、體面”也成為了媽媽們的關鍵詞。從近幾年的孕產用品的消費情況來看,公司白領的人數占比為最高。90到95后的媽媽在孕婦裝、營養品的消費上增速明顯,產后的塑身衣和瑜伽相關類更是節節攀升,年輕媽媽對孕后身材恢復的態度可以說是毫不手軟的消費升級。

創意設計成母嬰熱潮

除了在產品的顏值和價格上做出優勢,產品的創意和創新品類也受到市場的歡迎,CBNData《報告》顯示,近一年獲得設計獎的嬰童用品銷售額實現爆發式增長,較上一年同比增長6.5倍。可見,創意與便利類的產品更容易引爆市場,成為家長們愿意為之掏腰包的掌上明珠。

忠于培養審美觀

兒童性格的形成,世界觀的形成,以及審美觀,都免不了會受到父母的影響。這一代的寶爸寶媽也熱衷于為孩子購買自己喜歡的風格的服飾,玩具等。在寶寶對自己的吃穿用玩還沒有區分美丑、好壞的決定權時,爸媽的審美喜好自然就決定了寶寶的用品類型。近年來,受國風潮流影響,中國風的童裝訂單增長了接近七成。一二線父母更是樂忠于為孩子購買樂高、變形金剛等父母本身也很喜歡的玩具。

在網上購買母嬰用品的消費者,往往有自己的“圈子”來分享和討論。未來,隨著95后母嬰市場的大規模進軍,他們關注的個性、體驗、美感、IP、品質、創新等關鍵詞必將成為母嬰消費市場和品牌未來的增長點。

數據來源:CBNData消費大數據

文章來源:親貝網

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